© Moritz Bernoully
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Arquitectos: Cadena + Asociados · Perfil de la Oficina
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Ubicación: Río Lerma, Ciudad de México, D.F., Mexico
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Área: 76 mt2
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Año Proyecto: 2015
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Fotografías: Moritz Bernoully · Perfil del Fotógrafo
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Concepto Y Experiencia: Cadena + Asociados Concept Design®
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Dirección De Arte: Ignacio Cadena
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Arquitectura: Ignacio Cadena, Alejandro Peña, Constantina de la Garza, Alfredo González
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Interiorismo: Ignacio Cadena, Alejandro Peña
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Mobiliario: La Metropolitana, Los Patrones (mecedoras)
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Lenguaje Gráfico: Jay Castruita, Luis Medellín
© Moritz Bernoully
Descripción de los arquitectos. El MORO ® ha estado presente en el imaginario popular y la vida cotidiana de la Ciudad de México desde 1935, cautivando a diversas audiencias con su irrepetible autenticidad y sabor para posicionarse como -el lugar de tradición- que ofrece los mejores churros y chocolate en la capital del país.
© Moritz Bernoully
Entender los valores familiares y su historia para fundirlos en una nueva visión estratégica fue el principio rector del proyecto, tomando como principal fuente de inspiración los clásicos azulejos,vitrales y productos que han distinguido a El MORO ® y acompañado a sus clientes durante generaciones.
Planta Piso
A partir de ello se crea un sistema gráfico que toma como base las relaciones figurativas de dichos elementos y propone una simplificación de formas, llevándolas a su mínima expresión estética para conservar su esencia, pero con un carácter mucho más fresco y dinámico.
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El nuevo grafismo se traduce en un sinfín de posibilidades compositivas que aplicarán de forma notable en la identidad, comunicación, arquitectura e interiorismo.
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La paleta cromática nace de los inconfundibles mosaicos que dieron siempre personalidad a la marca en contraste con un tono blanco que se inspira en el azúcar.
Corte 2
Lenguaje y mobiliario se alinean a una nueva y diferenciada expresión, la cual se influencia de la Época de Oro en México (1936 a 1969 aprox.), donde los carteles de propaganda, cine, tipografías y el estilo Art Déco predominó en la Ciudad de México, dándonos suficientes elementos gráficos, simbólicos e incluso de comunicación a través de diversas manifestaciones artísticas.
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Para crear un concepto integral que se conecta emocionalmente con el subconsciente colectivo,hoy dentro de una nueva experiencia de marca que proyecta el verdadero DNA de El MORO®.
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